2022年4月8日下午两点，华东师范大学人文社会科学“知名学者学术讲座”在腾讯会议平台举行。来自中国人民大学新闻学院的赵云泽教授以“从野生亚洲象迁徙看如何讲好中国故事”为主题，通过对“野生亚洲象迁徙事件”梳理，分析其在海外被关注的动因，进而探讨了我国对外传播的方法与路径。本场讲座由传播学院副院长陈虹教授主持，两百余位听众在线参与。
图片人物：赵云泽教授
首先，赵云泽教授从国际传播角度对“亚洲象迁徙”事件进行解读，该事件的国际报道展现了我国的社会治理能力以及在环保方面取得的成就，在国际上获得了广泛的肯定。2021年4月中旬，亚洲的野生大象携带小象走出云南省西双版纳自然保护区，一路北上，圈粉无数。同时，中国政府和人民在象群保护中呈现的善待野生动物的举措，引发了全球媒体和网友的关注。在此之前，我国政府、社会、企业为改善国际形象与提升国家话语权做出了种种努力却效果甚微。与主流媒体在国际传播中举步维艰的局面相比，这一“无心插柳柳成荫”的国际传播事件具有研究的代表性。赵云泽教授由此深入分析此事件广受国际媒体关注和好评的动因，以期为我国的对外传播提供经验方法。
明晰了问题意识之后，赵云泽教授介绍了当前国际传播中面临的“文化折扣”的问题。“文化折扣”（Cultural Discount）最初的意涵是：因文化语境差异，本国文化产品在国际市场中得不到其他地区受众的认同，而导致其价值降低。赵云泽老师详细介绍了霍夫斯泰德提出的测量“文化折扣”的五个维度：“个人/集体主义倾向”（成员倾向只关心自己和家人或更倾向于强调自己属于某个群体）、“不确定性规避”（成员面对不熟悉的情形时产生危机感的强烈程度）、“权力距离”（成员对不公平权力分配的接受程度）、“男性/女性主义”（社会更强调成功或更追求生活品质），“以及长期/短期取向”（成员更注重节俭并坚持为将来作打算，或更注重活在当下）。“文化折扣”体现了中国儒家文化和海外文化之间理念差异，“文化差异”表征着不同国家间意识形态的纷争。以美国为主导西方传播体系壁垒森严，不遗余力的在全世界进行意识形态争夺和控制——这成为中国对外传播的主要障碍。
接着赵云泽教授指出，环保议题是国际传播中的重要议题，传播具有穿透力。他结合毛乌素沙漠今昔对比、中国雾霾治理等实际案例指出，环保作为西方社会衡量政府治理能力的重要标准，而成为一个重要政治议题，这一议题蕴含的人文关怀最直观的体现了“人类命运共同体”理念，极具对外传播价值。随后，他总结了中国对外传播的方法与路径。
第一，科学把握新闻报道规律仍然是对外传播的重要前提。首先，具有较高新闻价值的题材、科学地传播仍然是取得良好传播效果的基础条件。其次，持续流畅的新闻报道组织是获得高关注度的重要因素。最后，新型的传播形态也是新闻报道获得受众青睐的关键要素。
第二，必须结合自我文化特性展开对外传播。首先，要树立文化自信，传播具有民族特色的内容。以往我们为了求同存异，刻意报道我们认为西方感兴趣的内容，如刻意强调现代化的内容。其次，要坚持平等对话，传播具有民族温度的内容。异质性的呈现是最本真、最自然的传播方式，基于本民族特色的对外传播是一种文化自信，也是更好体现平等对话的方式。
在讲座最后，赵云泽教授结合“英专生可以从哪些方面来讲好中国故事”“在西方当前西方话语占主导的形势下中国应该如何构建话语引导力”等问题与提问者进行互动交流。
