2019年10月22日下午两点半，国家社科一般项目“中国近代书业广告研究”开题论证在国际汉语文化学院办公楼210召开。本次沙龙由该项目的负责人，国际汉语学院文娟副教授主讲，成玮副教授、李清宇副教授、俞玮奇副教授、虞又铭副教授、蒋向艳副教授、袁丹副教授、樊小玲副教授参加了此次开题论证。参加开题的专家学者与项目负责人一起围绕项目主题，对项目的可行性、在具体研究过程中可能会遇到的问题，以及如何开展研究各抒己见。
首先是项目负责人文娟副教授进行主题发言。她指出传播对于近代文学作品的创作和推广有独特、不可替代的重要影响。文学作品，尤其是小说存在“创作—传播—创作”的模式，在传播不畅的情况下，往往会影响创作，书业广告能起到吸引读者购买、扩大作品传播的作用，某种程度上成为了推进创作的一环。继而对“中国近代书业广告研究”研究的前期准备工作进行了介绍，并且对研究基本思路、研究难点与研究重点进行了阐述。第一，研究的基本思路。包括对近代书业广告产生背景、载体、类型、技巧、特征等方面的梳理与分析，不同书局之间广告的比较研究，同时也采用新史学的研究方法，探讨书业广告与小说界革命、白话文运动、五四新文化运动等社会现象的关系，并且将读者接受纳入书业广告的分析研究范畴。第二，研究难点。包括如何挖掘书业广告背后蕴藏着丰富的社会内涵、思想意蕴和传播特性；如何在近代书业广告与社会思潮的互动交融研究，突破平面化、静态化，形成动态性、过程性的“互动机制”研究；如何将近代书业广告在发展历程中所的形成多元化的政治取向、经济导向、文化内涵与传播价值进行整体特研究等等。第三，研究的重点。其一，如何将近代书业广告置于当时的社会历史文化环境中具体分析；其二，关于近代书业广告与社会思潮的互动交融以及近代书业广告读者接受，如何透过书业广告的现象挖掘其背后隐藏的意义与价值。
其次，与会的各位专家学者对该研究课题提出了相关的建设性意见。他们对项目负责人及项目组成员前期准备工作予以了高度肯定，认为本项目采用比较研究的同时将新史学等研究方法引入，又将读者接受纳入书业广告分析的做法很有意义，同时提出以下建议：第一，面对浩如烟海的近代书业广告，应该在全面梳理的同时，选择最为合适的，例如大型出版机构、著名作家作品宣传、对时代思潮具有引领意义的经典书籍等等作为典型个案进行研究；第二，除了进行同时代不同书局之间的书业广告的横向对比研究之外，也可以进行纵向对比，例如与古代和现代书业广告的对比，从而结合近代书业广告自身的特点，对其所具有的承上启下、新旧交织的特点进行深入挖掘、凸显和阐述；第三，在研究广告与时代思潮互动的时候，可以将近代文化名人例如严复、梁启超、林纾等等与出版机构负责人之间的交游相结合，以扩宽研究视野。
整场沙龙在热烈讨论与积极回应的气氛中结束。项目负责人通过开题论证扩展了研究思路，为今后研究工作的顺利开展奠定了基础。
